ファミリーマートの新たな広告戦略を探る

ファミリーマートは、現在全国の約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」とテレビCMとの連携によって、効果的な広告戦略を展開しています。この取り組みは、利用者に対してブランドメッセージをより確実に届けるための手段として、注目されています。

FamilyMartVisionの実力

FamilyMartVisionは、日本最大級のリテールサイネージネットワークを形成しており、週に約6,400万人の来店客に情報を届ける力を持っています。このメディアは、顧客に様々なエンターテインメント情報やニュースを提供することで、店舗での時間を充実させています。これにより、単に商品を販売する場ではなく、情報を提供する場としての新たな価値を生み出しています。

そのため、ファミリーマートは、来店される幅広い年代層のお客様に向けたターゲティング配信を行い、広告の効果を最大化しています。最近の調査によれば、FamilyMartVisionに接触した場合、ブランドリフトという観点で、特に効果が高かったことが示されました。

クロスメディアによるブランドリフト

株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンは共同で、FamilyMartVisionとテレビCMのリーチの検証を行い、その結果この2つのメディアが相互補完的に働くことが実証されました。具体的には、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した視聴者のブランドリフトが、他のグループに比べて顕著に高い結果を示しています。

特に、就職意向に関する調査では、「働いてみたい」という意識が強くなったことが確認され、広告メッセージがしっかりと視聴者に伝わったことを示しています。これにより、広告主はより効果的にブランドメッセージを影響力のある形で発信できることが明らかです。

リーチ検証の重要性

リーチの検証も重要な側面であり、データによるとテレビCM単独による接触は42.5％だったのに対し、FamilyMartVisionとの両方に接触した場合は18.7%となりました。さらに、FamilyMartVisionのみの接触者も12.9%と検証された結果から、インクリメンタルリーチが確認されています。

また、この傾向は若年層において特に強く、テレビを介して届きにくい層にも確実にアプローチ出来ていることが示されています。これにより、広告界における新たな手法が確立されつつあることが、近年のトレンドとなっています。

今後の展望

今回の検証から得られたデータは、今後の広告戦略の基盤となるでしょう。リーチ率の拡大だけではなく、ブランドリフトを促進させるための新たな手法が見込まれ、広告主にとってより柔軟で効果的なマーケティングの可能性を示唆しています。

ファミリーマートは、今後もデジタル広告とのさらなる連携を進め、効果的なメディア戦略を展開し続けるでしょう。エンドユーザーとの接点を最大限に活用し、変わりゆく市場環境に対応する姿勢が見て取れます。