物価高が影響！消費者の買い物スタイルはどう変わった？

最近の物価高騰に関連し、消費者の買い物行動に顕著な変化が見受けられています。株式会社mitorizが行った調査によれば、約83.4％の人々が買い物スタイルに何らかの変化を実感しているとしています。この調査は、2,993人の消費者を対象に実施され、物価高の影響が具体的にどのように消費行動に現れているのかを探りました。

買い物スタイルの変化

最も多くの人が実感しているのは、「ポイント還元やキャッシュレス決済のキャンペーンを利用するようになった」ということです。この結果は、約40.8％に達します。これは、消費者が現金だけでなく、さまざまな仕組みを利用してお得に買い物をしようとしていることを示しています。さらに、より価格の安い商品やPB商品を選ぶようになったと答えたのは38.4％、セールや特売日にまとめ買いを意識するようになったという人も36.0％に達しています。

特に、年代別に見ると、60代以上では「必要最低限の買い物に抑える」傾向が強く、支出だけでなく購入量そのものを見直す姿勢が顕著です。また、20代以下の若年層は、「より価格の安い店に切り替えた」「計画的に買い物をする」といった行動が多く見られ、柔軟な対応が特徴的です。

衝動買いの実態

調査の中では、普段の買い物で「衝動買いをする」と回答した人が55.8％にも上る結果が出ています。衝動買いを「よくする」と「たまにする」を合わせると、実に過半数が経験していることになります。それに対し、まとめ買いについては約80％の人が「まとめ買いをする」と回答しており、買い物の状況に応じて柔軟に行動する傾向が伺えます。

衝動買いの理由

衝動買いをする理由として最も多かったのが、「期間限定や数量限定に惹かれたから」という結果で、4割以上がこの理由を挙げています。これは消費者にとっての希少性がいかに購買行動に影響を与えているかを示すものです。そのほか、「陳列されていた商品が目に留まりつい欲しくなった」という理由も40.3％で多く見られます。

まとめ

物価高騰による消費者の行動変化は急速に進んでおり、より賢い消費が求められます。ポイント還元やキャッシュレス決済は、特に経済状況に敏感な現代において、消費者にとって欠かせない選択肢となっています。また、衝動買いの傾向も見逃せないポイントであり、今後のマーケティング戦略や商品展開において重要な指針となりそうです。消費者の意識と行動は多様化し続けており、それに対応する柔軟さが求められる時代が来ています。