新たな市場を切り開いたマーケターたちの挑戦と成功—マーケター・オブ・ザ・イヤー2025

新たな市場を切り開いたマーケターたちの挑戦と成功

2025年10月3日、株式会社日経BPが提供するマーケティング専門媒体「日経クロストレンド」から、革新的なビジネスモデルを構築し、新たな市場を創造したマーケターたちを称える「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」が発表されました。このアワードは、昨年9月から今年8月までに発売された商品やサービスにおいて顕著な成果を上げた人物を対象にしています。

大賞を受賞したマーケティングの実力者

今回の大賞に輝いたのは、日本ハムの岡村香里氏と加藤雄太氏です。彼らは「シャウエッセン夜味」という新商品を通じて、固定化した消費パターンを打破しました。特に、若い世代が夕食にシャウエッセンを求めるニーズに着目し、味の詳細を隠した「夜味」という新たな試みで消費者の興味を引きました。40年続くロングセラーブランドが、いかにして新たな市場にアプローチするかを証明した事例として高く評価されています。

優秀賞で光るマーケティング戦略

競争の激しいマーケティング界画面においても、優秀賞を受賞した企業は多種多様なアプローチで成功を収めています。まずは、花王の野原聡氏が手がけたブランド改革が挙げられます。彼は「スクラム型」商品開発体制を導入し、新たなブランド「melt」や「THE ANSWER」などを展開し、生活者目線のマーケティング戦略で顧客の支持を獲得しました。

また、TENTIALの岩松泰平氏は「BAKUNE」というリカバリーウェアを通じて、疲労回復を促進する新たな商品を打ち出しました。この商品は、アスリートの意見を取り入れつつ、質の高い睡眠を提供することで社会的な意義も認められています。

話題性から生まれたヒット作

丸亀製麺が展開した「丸亀うどーなつ」は、消費者の嗜好やトレンドをしっかりと捉えた結果、2000万食を売り上げるヒットを飛ばしました。これにより、特に女性や若年層の新規顧客を引き寄せ、ブランドの認知度を高めることに成功しました。

ローソンでは、「地域共生コンビニ」として、過疎地域における新たなトライアルを始めています。この出店戦略が効果を上げたことで、冷凍食品や生鮮食品の売り上げが平均の数倍に達するという成果を収めています。

新たな視点に挑戦する地方マーケティング

受賞者の中には、個性的なアプローチで地域課題に応えようとする試みも数多く見受けられます。堀商店の「ポイポイバトラー」は、子どもたちに笑顔をもたらす新たなスポーツを提供し、ブロック大会が開催されるなど、全国的な注目を集めているプロジェクトです。また、「おてつたび」の永岡里菜氏は、旅行者と地元農家をつないだマッチングサービスを展開し、地域活性化に貢献しています。

これらの成功事例は、日経クロストレンドが掲げる「マーケティングの力で消費者や社会に前向きな変化をもたらす」というビジョンに基づいており、志・挑戦・便益・実行・話題性の基準を基に選ばれた結果でもあります。