新潟県妙高市とロッテホールディングスが提携
新潟県妙高市は2025年7月8日、ロッテホールディングスと「ウェルネスツーリズムに関する包括連携協定」を締結しました。これは市制20周年を迎える妙高市と、2010年から国内でホテル事業を展開するロッテグループとの協力によって、観光の振興と地域の活性化を図るものです。
ウェルネスツーリズムとは?
ウェルネスツーリズムとは、旅行を通じて健康を促進することを目的とした観光のことです。この提携により、妙高市は観光資源を活かし、地域住民の健康向上や観光の多様化に取り組みます。
ロッテアライリゾートの魅力
ロッテグループが運営するロッテアライリゾートは、全257の客室や14コースのスキー場、スパ、プールを備え、さまざまなアクティビティを提供するマウンテンリゾートです。昨年、スキー場は「アライスノーリゾート」から「アライマウンテンリゾート」として新たに生まれ変わりました。これにより、連続した自然の恵みを楽しめる環境が整えられています。
健康促進と観光活動の展開
新しい取り組みとして、今回の協定では「クアオルト健康ウォーキング」などの健康推進活動が実施されます。特に、ロッテアライリゾートのフォレストウォークコースが「クアの道」として認定されたことから、2024年度から市民向けイベントを定期的に行う予定です。これにより、地域住民の健康意識を高めるだけでなく、観光の魅力を広める効果も期待されています。
体験型観光の強化
妙高市は日本百名山に選ばれた美しい山々や温泉が豊富で、四季折々の自然の変化が楽しめる地域です。この自然環境を最大限に活かした体験型観光を促進し、訪れる人々にその素晴らしさを伝えていくことが重要です。
ロッテグループの役割
ロッテホールディングスは、菓子やアイスクリームなどの中核事業を持つだけではなく、スポーツやウェルネス事業など多岐にわたる事業を展開しています。これらの資源を活用し、妙高市の地域住民の健康増進と観光振興に寄与することが期待されます。
まとめ
今回のロッテホールディングスと妙高市の提携は、地域の資源を最大限に活用し、観光業と健康を融合させる新しい取り組みです。これにより、妙高市が健康的な観光地としてさらに発展することが期待されます。巧妙な連携が地域活性化の鍵となるでしょう。
新潟県妙高市は、ただの観光地ではなく、ウェルネスも同時に追求する未来志向の地域作りへと進化を遂げています。