ファミリーマートの涙目シールが環境賞受賞、食品ロス削減に挑む新アプローチとは

環境保護と食品ロス削減を目指す取り組み

ファミリーマートが展開する「涙目シール」は、食品ロス削減の一環としてお客さまに響くメッセージを添えた値下シールです。このユニークなシールは、消費者が「買いやすい」と感じる心理的バリアを取り除くことを目的としています。2024年の実証実験では、シールが付いた商品がより多く購入され、年間約3,000トンもの食品ロス削減に貢献する可能性を示しました。

グッドライフアワードでの受賞

最近、ファミリーマートは環境省の「第13回グッドライフアワード」において、実行委員会特別賞のサステナブルデザイン賞を獲得しました。この受賞は、涙目シールのデザインと、その背後にある意図的なコミュニケーション戦略が評価された結果です。ファミリーマートは、消費者の共感を得ることで食品ロス削減に取り組んでいます。

受賞歴とその意義

ファミリーマートの創意工夫は、涙目シールだけではありません。「65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」ではPR部門でゴールド、デザイン部門でシルバーなど、様々な賞を受賞しています。また、「PRアワード2025」でもシルバーを受賞し、食品ロス削減の取り組みが社会にどのように影響を与えるかを示しています。

消費者に響くメッセージ

涙目シールには「助けてください」というメッセージが書かれており、消費者に商品を購入することの意義を伝わるようになっています。お客さまの反応も良好で、「値下げ商品は恥ずかしいが、これは助けるためだ」と感じています。このコミュニケーションの工夫が、商品購入に向けた心理的なハードルを下げ、食品ロスに対する周囲の理解を深めることに貢献しています。