気候に応じた広告で購買行動を変える！ファミリーマート新しい実証実験

気候に合わせた広告配信が新たな時代を切り拓く

近年、消費者の購買行動は天候に影響を受けることが多くなっています。特に、暑い日には冷たい飲料が売れ、寒い日には温かい飲料が求められるといった現象が見られます。このような購買行動の変化に着目し、株式会社ゲート・ワンが運営するファミリーマートが新しい試みを開始します。

新実証実験の概要

2025年10月28日から11月10日まで、気象情報番組「ファミ天」と連動した新しい広告配信の実証実験が行われます。この取り組みでは、天気に合わせた2つの広告を配信し、それぞれのエリアにマッチした内容をリアルタイムで表示することで、購買行動をより効果的に促進しようとしています。

この実験には、サントリー食品インターナショナルが協力し、広告内容は気温に基づいて出し分けられます。例えば、気温が15℃以上のエリアでは、冷たい飲料が中心の広告が配信され、逆に15℃未満のエリアでは、温かい飲料の広告が前面に出てくる仕組みです。これにより、店舗ごとに適切な広告をタイムリーに届けることができます。

期待される効果

この新しい広告手法の導入により、消費者がその時々の気候に応じた商品を手に取る可能性が高まります。また、ファミリーマートの店舗には毎日1,500万人以上の来店客があり、このメディアの力を借りることで、地域の特性を考慮したマーケティングが可能になります。

さらに、統計データを活用した広告サービスの提供によって、広告主にとっての新たな付加価値が生まれ、消費者にも魅力的な選択肢が提案されることとなります。これは、商業的にも地域活性化の観点でも重要な意味を持つ取り組みです。

実証実験の詳細

具体的に、この実証実験は、配信エリアの平均気温に基づいて行われます。そのため、実際の気温とは異なる場合があることを注意する必要があります。また、配信内容や期間は予告なく変更される可能性がありますので、訪れる際はあらかじめ情報を確認することをお勧めします。

この取り組みは、ファミリーマートだけでなく、小売業全体にとっても重要な実験となることでしょう。これをきっかけに、他の業種でも天候に応じた適切な広告戦略が見直され始めるかもしれません。今後、消費者の反応や効果についても注目していきたいところです。

まとめ

これからの小売業は、消費者の多様なニーズに応えるためにますます進化を遂げていくでしょう。この実証実験を通じて、ファミリーマートが新たな広告手法を確立し、わたしたちのショッピング体験が一層充実したものになることを期待しています。詳しい情報については、ファミリーマートの公式ページをチェックしてみてください。