学生のアイデアが実現したファミマルCM、Z世代女性の心を掴む

学生の力で新たな風を吹かせたファミマルのCM

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの連携によって実施された産学連携プロジェクトが注目を集めています。このプロジェクトでは、学生たちが提案した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、Z世代ユーザー、特に10代の女性に強いインパクトを与え、広告効果を実証しました。広告放映後の検証で、特に女性10代の購入率は過去のデータを156.5％上回る結果が出たのです。

Z世代のトライアル購入を促したCMの秘密

CMは、Z世代の消費行動を理解した上で企画された15秒の短いもので、2025年6月24日から7月7日まで首都圏のファミリーマート約2900店舗で放映されました。プロジェクトの目的は、リテールメディアを活用したマーケティング手法の効果を実証し、広告がどのように消費行動に影響を与えるかを検証することでした。実際、広告を見た男女20代と10代の購買率は過去の同カテゴリー平均を大きく上回り、特に10代女性の購入意欲が強かったことを示しています。

CM制作に込めた若者らしさ

CM制作自体は学生たちが中心となって行い、Z世代向けのアンケートを取り入れました。「気分爆上げ」など、若者言葉を駆使した内容に仕上げ、視聴者の共感を呼び起こすよう工夫されています。Advertising Engagementを測定するため、放映前後での購買データを比較。CMが強く働きかけたことで、広告見込み客の多くが「絶品うすしお味が味わいたくなる」といった感想を残しました。

魅力を伝えた成功のファクター

アンケートの結果から、学生が企画した本CMの「絶品うすしお味が伝わり、試してみたくなる」との意見が多く寄せられました。また、視聴者が「ASMR的な体験で、美味しそう」といったインパクトある感想を名言したことも印象的です。CMで伝えるメッセージに共感したことで、トライアル意向が高まったようです。

持続するマーケティング戦略

今回のプロジェクトをきっかけに、ゲート・ワンは引き続きリテールメディアのZ世代へのアプローチ手法を検証し、マーケティング活動に活かしていく計画です。学生たちのクリエイティブなアプローチは、企業とのパートナーシップがもたらす新たな可能性を示しており、今後の展開が非常に楽しみです。

プロジェクトの背景

本プロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動にどのように影響を与えるかを実践的に考察することを目的としています。CMはFamilyMartVisionを通じて放映され、エリアや時間帯に応じた細やかなターゲティングが行われました。放映されたデジタルサイネージでは、多様なコンテンツが来店客に提供されることで、さらなる周知効果が期待されます。学生たちの提案は、商品開発やプロモーションにおいて実社会に貢献する新たな試みをもたらしました。