2026年の福袋トレンドを掘り下げる！消費者の新たな安心感とは

2026年の福袋トレンドを探る

毎年年末にその動向が注目される福袋。今年の調査によれば、消費者が求めているのは「安心感」であることが明らかになりました。食と暮らしのメディア「macaroni」による福袋に関する大規模なアンケートの結果をもとに、福袋商戦での今後の変化やトレンドに触れていきます。

福袋購入の実態

2025年11月19日から29日にかけて行われたアンケートでは、280名の読者が参加し、過去に福袋を購入したことがある割合は約70%に達しました。「毎年必ず買う」「たまに買う」という人々が多く、福袋は年始の楽しみの一つとして浸透しています。

特に、飲食・食品系の福袋が人気で、過去の購入経験者の58.4％が該当商品を購入したことがあると回答しました。上位にランクインしたブランドは、マクドナルド、カルディコーヒーファーム、ミスタードーナツといった、生活に密接に関わる商品を提供する企業が名を連ねています。

リピートの要因

「福袋を続けて購入する理由」として、リピーターは「毎年の安定した内容」を挙げることが多く、過去に良い体験をしたことが再購入の決め手となるようです。特にカルディコーヒーファームやスターバックスは、高い満足度を誇るブランドです。

消費者が重視するポイント

アンケート結果では、消費者が福袋を選ぶ際に最も重視する基準は「コストパフォーマンス」と「無駄にならない中身」に集まっています。逆に、「特別感」はあまり重視されず、求められているのは「確実に得をする安心感」なのです。

福袋選びの新常識

今や福袋は、開けた時のワクワク感を楽しむだけでなく、その内容に納得した上で購入することが求められています。SNSやメディアによる情報の透明化が進み、消費者はネタバレを見た上で購入の決断を下すことが一般的になりました。これにより、ネタバレのない販売戦略は効果を薄めています。

それでも、福袋の持つ独特の「お祭り感」は消費者に愛され続けています。運試しの楽しさも捨てきれないと思っている人も多く、RFの要素を少し保持しながら、安心感を兼ね備えた商品設計が理想的とされています。

総括

福袋は年始の風物詩として私たちに新たなワクワクを届けてくれる存在です。消費者が求める堅実さや無駄のなさを反映した福袋が今後のトレンドを作ります。透明性と信頼を持った企業の福袋に対する人気が高まっています。

今後も「macaroni」では、変化する消費トレンドやライフスタイルに役立つ情報を発信し続けます。興味のある方は、こちらのmacaroni公式サイトをご覧ください。