ほっかほっか亭が50周年を祝う体験型展示「お弁当ってなんだ？展」レポート

ほっかほっか亭の50周年を記念する展示が開催

2026年に創業50周年を迎えるほっかほっか亭が、埼玉県草加市で「お弁当ってなんだ？展」を開催しました。この展示は、若い世代のZ世代に特化したプロジェクト「ZorZ」の一環として行われ、地域に住む人々と共同で展開されました。地域に根ざした企業として、その歴史と未来を融合させる試みが行われています。

創業の地でのお弁当の再発見

草加市はほっかほっか亭の1号店が誕生した場所であり、当時の創業者はまさに今でいう「Z世代」でした。この背景を踏まえて、ほっかほっか亭は、これからの日本のお弁当文化を支える新たな世代にアプローチし、展示を通じて「手づくりのあたたかいお弁当」の魅力を再考してもらうことを目指しました。

体験型展示の内容

この展示は、ただ見るだけでなく、参加できる要素を多く取り入れ、来場者全員が楽しむことができる空間を提供しています。展示内容は、次のようなユニークなコンテンツで構成されています。

1. のり弁当ってなんだ？
高さ1.8m、幅3.6mの大型パネルで、元祖「のり弁当」に込められたこだわりを表現。新たに制作されたオリジナルフォント「ほっかフォント」を使い、視覚的に引きつける工夫が凝らされています。

2. ミライのお弁当ってなんだ？
未来のお弁当をテーマに、草加市役所の職員との意見交流から誕生したコンテンツ。新たなアイデアを形にし、これからの時代にふさわしいお弁当像を模索しています。

3. ほっかフォントってなんだ？
楽しさを加えた体験型コンテンツが用意され、参加者はさまざまな形で「ほっかフォント」に親しむことができます。特に、「ほっかスロット」など、インタラクティブな遊びが展開されました。

4. 「ほっかほっか」ってなんだ？
温かさの価値を再確認するためのコーナーが設置され、来場者が自ら選んだ「ほっかほっかのおすそわけ」を持ち帰るという新しい試みが行われました。

皆の思い出とお弁当の価値

来場者からは「お弁当」にまつわる思い出や連想する言葉を集め、コミュニケーションの場が提供されました。家族や特別なイベント、過去のエピソードを介した人とのつながりが再認識され、
お弁当の持つ様々な価値を知ることができました。合計で89%の参加者が満足したとの結果もあり、展示は大成功に終わったと言えるでしょう。

開催概要

- イベント名: ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示「お弁当ってなんだ？展」
- 開催期間: 2026年7月24日（金）～ 8月6日（木）
- 開催時間: 8:30～17:00（土日含む）
- 開催場所: 草加市役所本庁舎1階縁側スペース
- 入場料: 無料
- 主催: 株式会社ほっかほっか亭総本部 / ZorZプロジェクト
- 協力: 草加市総合政策部資産活用課

Z世代特化型プロジェクト「ZorZ」とは

「ZorZ」は、Z世代を中心にブランド価値を共有し、楽しい体験を通じて新たな関係を築くことを目指しています。今回の展示により、ほっかほっか亭の「美味しさ」と「手づくり」といった価値に新たに「楽しさ」を付加させる一歩となりました。

これからも、地域の文化とともに成長し続けるほっかほっか亭の取り組みを見守っていきたいですね。