ファミリーマート新キャンペーン発表会：シンおむすび二刀流の魅力を解剖！

新たなるおにぎりの魅力を発信！

2025年8月21日、ファミリーマートの本社で「シンおむすび二刀流、発表。」をテーマにしたキャンペーン発表会が行われました。この発表会では、昨年から続く「おむすびキャンペーン」の成功を受けて、さらに特徴的な新商品が誕生することが発表されました。

まず、ファミリーマートはおむすびに特化した戦略的取り組みを強化していることを説明しました。デリカ食品部長の木内智朗氏は、おむすびが顧客にとっての来店目的の中心となっていると強調し、それに応えるために製品ラインナップを拡充させていると言及しました。昨今の素材価格高騰の中でも、複数の価格帯を用意することで、様々な顧客ニーズに応えているとのことです。

キャンペーンの成功事例

大谷翔平選手の起用をきっかけに、ぼんご監修のおむすびを含む4種類のおむすびが短期間で300万個以上を売り上げた実績も紹介されました。「#大谷選手ファミマおむすび割」といったキャンペーンが好評を得ており、試合のたびにクーポン使用率が高かったことが報告され、大谷選手が勝利投手になった際にはクーポンのプレゼントキャンペーンも継続されるようです。

新商品の魅力

発表会では新たな「シンおむすび」のコンセプトも大きく取り上げられました。「新」「真」「深」の3つの「シン」が込められたおにぎりは、従来のおむすびの常識を超える美味しさを追求しています。特に注意を引いたのが、新CMでナレーションを担当する水樹奈々さんのコメントで、CM内で大谷選手が頬張るシーンが強い印象を残すとのこと。

試食会の様子

発表会の一環として、実際に新商品を試食する機会も設けられました。おにぎり専門店「ぼんご」の女将、右近由美子様は新商品「大きなおむすび鮭マヨネーズと生たらこ」について、具材の一つ一つにこだわりを持っていることを力説しました。加えて、この新商品は彼女の名店でも人気を博した「鮭マヨネーズ」を生かしつつ、隠し味に柚子こしょうを取り入れたとのこと。

柿安本店の松田和典様からは、「牛すき」のおむすびに使用される国産黒毛和牛について特別な調理法で仕上げたことが語られ、肉の旨味をしっかりと感じられる完成度をアピールしました。さらに、「海老マヨネーズ」のおむすびでも大きな海老と柑橘の爽やかなマヨソースの組み合わせが絶品であることが示されました。

大谷選手との絆

会の最後に木内氏は、大谷選手への期待を込めつつ、おむすびキャンペーンを通じて多くの人々に感動を届けることの重要性を強調しました。

この新たなキャンペーンは、ただの食の提供に留まらず、ファミリーマートと顧客との結びつきを深める取り組みとなりそうです。今後、この「シンおむすび二刀流」に大いに注目し、実際に味わう日を楽しみに待ちましょう！