セブン‐イレブンがトラック広告を実証実験、都内での新たな広告手法を探る

セブン‐イレブンが配送トラックを活用した新しい広告手法を実施

セブン‐イレブン・ジャパンは2023年2月27日より、東京都内で配送トラックを使ったラッピング広告の実証実験を開始します。この取り組みは、セブン‐イレブンの商品を店舗へ届けるトラックの車体に広告を掲載するもので、その目的は広告の効果を検証することです。

実証実験の概要

この実証実験では、配送トラックの側面部分をラッピング広告用のスペースとして活用します。さらに、株式会社Essenと連携し、走行データや人流ビッグデータを統合・分析します。これにより、広告の閲覧数や反応率などのデータが取得され、トラックを広告媒体として使用する際の有効性や価値が検証されます。

ラッピング広告は、街を歩く人々や車のドライバーなど、広範囲のターゲットに視覚的に訴求することができるため、近年注目されています。特に、配送ルートが決まっているトラックは、路線バスや電車広告と類似した高い効果が期待されており、新しい広告展開としての可能性を秘めています。

実施期間と対象エリア

実証実験は2023年2月27日から4月22日までの55日間行われ、対象エリアは東京都新宿区・渋谷区および八王子・府中市・町田市の周辺です。各エリアにはそれぞれ5台の配送トラックが配備され、広告内容として「セブンプレミアムさばの塩焼」が掲載されます。

広告効果の分析

本実験では、Essenが保有する特許技術を駆使し、各エリアの「広告価値」と運行データを結びつけて広告効果を可視化します。これにより、広告接触者の来店計測などの直接的な効果だけでなく、広告活動全体の価値も詳細に把握することができます。これにより、広告の費用対効果を最大化し、今後のマーケティング戦略にも貢献できると考えられています。

持続可能なサプライチェーンの構築を目指して

セブン-イレブンは、既存の配送網を活用しながら新たな価値を創出していくとともに、持続可能なサプライチェーンの構築を進めることを目指しています。このトラック広告の実証実験は、その第一歩とも言える取り組みであり、今後の進展に期待が寄せられています。広告業界の未来を変える可能性を秘めたこの実験が、どのような結果をもたらすのか、注目が集まります。