Essenとセブン-イレブンが連携した新たな広告手法の実験

稼働する広告メディア、Essenとセブン-イレブンの新たな試み

2026年2月27日から、Essenとセブン-イレブン・ジャパンが連携し、東京都内で特許技術を駆使した新たな広告実験をスタートさせます。この実験では、配送トラックにセブン-イレブンの人気商品「セブンプレミアムさばの塩焼」のラッピングを施し、都内各所を走行させるというものです。

配送トラックが広告メディアに

Essenが提供するモビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を利用したこの実験では、ユーザーとの接点を創出することを目指しています。配送ルート上では、歩行者や車のドライバーに直接的に広告を訴求。日常の生活導線中で見ることができるため、目に留まることが期待されます。

また、Essenの独自技術により、広告接触数や閲覧数を定量的に測定することも可能となります。これにより、従来の広告とは異なり、データが「コスト」から「付加価値を生むメディア」へと変換されるという新たな可能性が広がるのです。

実施概要

この実証実験は、55日間の期間中に行われ、対象エリアは2つに分けられます。エリア1は新宿・渋谷周辺で配送車両5台、エリア2は八王子市・府中市・町田市周辺で同様に5台のトラックが走行します。この間、セブン-イレブン及びEssenの両社がそれぞれの役割を果たし、本実証の企画・検討を進めることが予定されています。

高度な広告効果測定

Essenの広告効果測定技術は、ただの推定インプレッション数の算出にとどまりません。広告価値と車両の走行データを独自に組み合わせ、その結果として得られるデータをもとに、広告接触者の来店計測などの直接的な効果から全体のプロモーション価値までを可視化します。これにより、広告主のROIの最大化に貢献できることが期待されています。

将来の展望

Essenは「行動で未来を創発する」という理念のもと、人やモノの動きをデータ化し、行動変容を可視化することを目指しています。この実証実験で得られる知見は、リテール業界にとっての新たなマーケティングチャンネルとして重要な役割を果たすでしょう。

Essenは今後もモビリティ広告という新しい屋外メディアの価値を最大限に活用し、さまざまな接点で新しい価値を創出し続ける方針です。Essenの取り組みは、リテール以外の分野にも影響を与え、社会全体に新たな広告価値をもたらすことが期待されています。