インバウンド急増！斑尾高原スキー場の成長の秘訣とは

斑尾高原スキー場の躍進

長野県飯山市に位置する斑尾高原スキー場が、2025年1月に昨対比156%の驚異的な売上を達成しました。この成長の大きな要因は、インバウンド観光客の急増です。特に、台湾、オーストラリア、さらには欧米からの訪問者が目立ち、スキー初心者層の拡大と宿泊需要の向上が、売上をけん引しています。

インバウンド急増の背景

2024年1月を基準とした場合、インバウンド来場者は431%も増加しています。この背景には、斑尾高原スキー場が日本でも数少ない公式ツリーランエリアを持っていることが挙げられます。訪日スキーヤーやスノーボーダーから高く評価されており、特に高い標高と豊富な雪量は「高確率で新雪に出会える」という魅力を提供しています。外国人ゲストにとっては、スキー体験を楽しむ特別なスポットとしての位置付けが強まっています。

ホテル売上の成長

ホテルの売上も昨対比173.8%という成長を記録しています。こちらもインバウンド観光客の増加が影響しており、台湾やオーストラリアからの長期滞在者が特に目立ちます。スキー初心者向けの多言語対応や外国人観光客向けの食事、サービスの改善が功を奏しました。「リーズナブルな価格で親切な対応」という評価は、リピート顧客の増加につながっています。

レンタルサービスの充実

さらに、スキー初心者層の拡大に伴い、レンタル事業も昨対比164.4%の成長を遂げています。訪日観光客の多くがスキー未経験者であり、斑尾高原スキー場では、9:30からの無料レッスンが大人気です。さらに、屈指の充実した初心者向けレンタル設備や英語・中国語対応のレンタルカウンターが整備されています。これにより、スキーやスノーボードの経験がない観光客でも安心して楽しむことができます。